9月24日，全国书市在星城长沙热闹登场。作为一届被各方面赋予了许多特殊意义的书市，本次书市注定成为在已经举行的十届书市中规模最大的一次图书大集。没有让人失望的是，本届书市给人以隆重、热烈、宏大之感。然而另一方面，热闹与火爆并不是全部。在热闹的背后，书市也呈现出许多的凉意沁人的冰点。使得本届书市成了热点和冰点交织、碰撞的一届书市。
归纳起来，本届书市有六冷六热现象：第一，书店订货冷，社店交流热；第二，部分出版社冷，部分出版社热；第三，正规军冷，二渠道热；第四，书店进货冷，读者购书热；第五，交易冷，宣传热；第六，市场整体冷，局部热。
据书市组委会统计，本届书市订货成交额达6．76个亿，仅仅略高于上届书市的6．58亿。而记者掌握的情况表明，大多数出版社最后收到的订单非常有限，有的出版社订单上的数字甚至还不够返程的机票钱。不过，订货方面整体上的“冷”并不能淹没少数出版社订货的“热”，比如吉林人民出版社在展览馆专门租借了一家酒店的一层作为看样会场，结果一举取得400万元的订单，令他们心花怒放。书市闭幕的当天，他们就急冲冲收拾行装踏上归途，准备一回去就组织发货，加紧印刷。与正规军订货整体冷淡不同，分庭抗礼的另一支力量二渠道交易的气氛更浓，人气也更旺。在二渠道订货的主会场长岛酒店，400多个房间被各路人马塞得满满当当。一走进房间，就有人热情地询问你订什么书，哪里来的，一股热乎劲扑面而来。订货显然还是这里第一位的事情。虽然交易量难以统计，但据知情人士的情报，二渠道订货码洋非常惊人。由此，从展览馆（主渠道）到长岛、新兴、金辉（二渠道），交易状况呈现出全面的不均衡，各个出版社对订货的热情也大相径庭。
对于订货冷淡的现状，大多数出版发行界人士认为是意料之中的事情。他们列举了造成书市订货功能弱化的几条理由：一是由于发行体制改革初见成效使得图书发行的日常渠道比较畅通，尤其是新书主发逐渐被更多的书店、出版社所采用，导致赶大集式的传统交易形式日见落伍和无足轻重；二是现在各种专业性、地域性的订货会日见增多使书市显得多少有些多余；三是书市举行的时间一般都是秋季，由于临近年底书店受库存压力的影响不可能再进太多货。冷也好，热也好，书市只是这个行业状态的一个反映。随着发行渠道的进一步拓展，图书网上通道的建立，中盘的崛起，也许全国书市作为订货的意义将日益削减，如果从这个角度来看，此次订货冷淡正是发行业进步的一个证明。
值得关注的是，图书交易在本届书市跌入低谷的时候，各个出版社开始为书市寻找新的意义，并从中挖掘新的机遇，实现突“围”。营销宣传、收集信息、沟通感情赫然成为各出版社和参会人士主要的目标。
早在9月17日，人民文学出版社就在长沙新闻大厦举办了本届书市第一个新闻发布会，正式拉开了书市宣传活动的大幕。24日下午，人民文学出版社赶赴长沙市戒毒所向戒毒人员赠送他们本次书市的主打书——《瘾》。他们在展馆外制作的宣传板广告词是，“读人民文学版图书，有《瘾》”吸引了无数人驻足围观品味。到位的宣传获得了良好的效果，到书市第三天，《瘾》首印的1万册已经订购一空，出版社当即打电话给北京要求该书紧急加印2万册。与人民文学出版宣传上出奇制胜不同，由九汉天成文化公司、四川人民出版社、上海发行所共同推出的王东华的新著《发现母亲》成为了本届书市上的《学习的革命》，媒体广告、大幅宣传画、签名售书、报告会……铺天盖地的宣传给参加书市的人们一轮大轰炸。广西科技出版社的招数颇为别致，他们不仅将52种精品图书印在扑克牌上，而且在遮阳伞、饮水杯、快餐盒等用品上印上该社标志，其用心之巧妙令人击节赞叹。如此等等，一系列或新颖别致、或大气豪华的宣传营造了本届书市的一道亮丽的风景线。
根据初步统计，法律用书、科技实用图书、时政图书依然延续了不错的销售势头。由于众多原因的推动，科普书市场看好度继续上扬；多种批驳法轮功，宣扬科学精神的图书自然颇受社会关注，这从何祚庥的《我不信邪———何祚庥反伪科学论战集》签名售书在当天的十场签名售书活动中售出图书数排名第二可以看出；农村图书在各方推动下关注度大大上扬，江苏科技版《农民“金口袋”丛书》一举订出7万套189万册，可能创造了历届书市单本（套）书交易的新记录；创新图书随着国家创新大会的召开顺势出笼，书店进货踊跃，尤以清华大学出版社、中山大学出版社推出的内容质量比较高的书反映热烈。
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